“中國油菜看湖北，春來武穴看花海”“武穴三月好風景，油菜花開遍地金”這是近年來風靡大江南北的武穴“油菜花節”宣傳口號，也是武穴舉全市之力精心打造出的一張閃亮旅游名片。“油菜花海”，儼然成為武穴城市形象和對外宣傳的“金字招牌”。
長期以來，武穴堅持“工業立市”戰略不動搖，經濟實力連續多年穩居黃岡“排頭兵”地位，但在文化旅游發展上一直是相形見絀。隨著國家“產業轉型”“科學發展”“綠色GDP”等一系列新戰略部署的出臺實施，武穴以往傳統的經濟發展模式正面臨著“脫胎換骨” 。
2012年，新一屆武穴市委、市政府審時度勢，決定走綠色、生態、文明的發展新路，以“文化旅游業融合發展”為主導的生態文明建設，被正式提上市委、市政府的重要議事日程。自2013年至2016年，以“賞油菜花海、游美麗鄉村”為主題的“油菜花節”旅游推介活動相繼舉辦了四屆，“油菜花海”逐漸成為武穴鄉村旅游的一大“亮點”，也成為了外地人了解武穴市的一個“窗口”。
徜徉油菜花海“尋路徑”
“以花為題”抓產業，是武穴市擦亮“中國油菜之鄉”的高明之處。油菜是武穴傳統特色優勢農作物，全市“雙低”油菜常年種植面積45萬畝，占全市耕地面積的80%以上。每年3月至4月份，油菜花競相開放，成為一道迷人靚麗的田園風景線。與其說如期而至的“油菜花節”是一場盛大的旅游推介活動，倒不如說這是一張帶著濃郁芳香、預示著一年一度文化旅游活動大幕拉開的喜慶《請柬》。小小油菜花帶活了大農業，農旅攜手共進綻放出“并蒂蓮”，一大批農產品龍頭企業實體得到壯大、產業得到延伸、品牌得到彰顯，武穴旅游因油菜花開而燦爛輝煌，油菜花也因旅游發展而香飄萬里。
“以花為媒”搞旅游，是推動武穴“文旅融合發展”的最佳切入點。放眼全國乃至世界，油菜花比比皆是，況且花期短、文化內涵淺，武穴“油菜花海”如何突出重圍，獨樹一幟？唯有有機整合全市文化旅游資源，巧妙運用“油菜花節 ”這一旅游推介平臺，在人無我有、人有我優、人優我奇中顯身手，將我市獨特的歷史人文和自然生態資源，予以全方位、多角度、立體式的宣傳展示，進而吸引全社會目光關注武穴、投資武穴、發展武穴，這才是“題中應有之義”。
搭建固定賞花“大平臺”
武穴“油菜花節”至今已連續舉辦了四屆，從名不見經傳，到蜚聲湖北，著實讓人為之歡欣鼓舞，也體現了市委、市政府抓發展的腳踏實地和高瞻遠矚。每年如期而至的“油菜花海”，展現的不只是一片金黃的美麗風景，更可貴的是萬眾一心創品牌、持之以恒促發展的凝聚力和向心力。武穴“油菜花海”品牌要想得以提升，必須選準一個固定賞花點作為旅游節會的推介平臺，使我市特色文化資源和工藝產品得以充分展示。
捕捉武穴花海“閃光點”。國內久負盛名的“油菜花海”莫過于云南羅平和江西婺源。羅平油菜花海是中國乃至世界上最大的花田，是滇東北高原上最奇特的景觀。那里有眾多美麗的水庫大壩和連綿起伏的山脈，水倒映花、花渲染山，山、水、花相印成趣。婺源油菜花海的特色則是，粉墻黛瓦的徽派民居點綴于一望無垠的油菜花海之間，透露出夢里老家的溫馨氣息。而放眼武穴45萬畝油菜花海，既有江河湖庫映襯的濕地水鄉之美，又有高山梯田峽谷的詩情畫意之美，更有平原農舍交織的田園風光之美。可以說，武穴油菜花開出了羅平的粗獷奔放，開出了婺源的溫馨柔美。
選準節會固定“觀賞點”。目前，武穴推出的“九大最佳觀賞點”主要有：大法寺鎮馬口畈、崇山片、干沙畈，大金鎮周干畈、劉元渡槽片，花橋高速口至松山咀公路沿線，余川鎮蘆河畈、砌石畈，萬丈湖黃湖畈等。雖然以上賞花點各具特色，有山、有水、有花、有人家，代表了武穴油菜花海的優秀特質；但景點分散、線路冗長、場面不夠壯觀。縱觀四屆“油菜花節”承辦地點，唯有2013年首屆“壟上行——武穴油菜花海體驗活動”主會場——余川鎮荊竹大壩及蘆河畈，此處地勢開闊、視野寬廣，站在雄偉的荊竹水庫大壩遠眺，沃野良田，綿延十里，一望無際。這里田園農舍交錯、湖光山色俱佳，是我市展示油菜花海、推介農副產品、延伸匡山旅游、體驗特色文化、領略農家風情的絕好平臺。
激活農民種植“興奮點”。“政府免費提供種子、農技人員田間指導、油菜籽保護價收購、重獎油菜種植大戶”這是我市為了調動農民油菜種植積極性，而出臺的一系列激勵政策。但相比種植山藥、生姜，油菜種植收入明顯低于前者，而且一旦種植了油菜，無法按季節種山藥、生姜等經濟作物，只能種水稻。這是盡管政府給了優惠政策，但農民油菜種植積極性依然不高的主要原因。因此，要確保足夠的油菜種植面積，必須在油菜秋播、夏收上繼續加大扶持獎勵力度，確保“開好花，產好籽，出好油”，讓農民感受到種油菜就是“種風景、種文化、種金子”。
注入旅游節會“文化魂”
有人說，武穴資源稟賦差、文化底蘊淺，旅游起步晚、難見效。這是固步自封的觀點。正如一位哲人曾說過：世界不是缺少美，而是缺少發現！安徽太湖縣在一座小山丘上憑空造出一個“中華五千年文博園”，最近又生出一個“清明上河圖”，吸引八方游客趨之若鶩。武穴有著“千年佛國，現代港城”之稱，北有“小西天”，南有“小漢口”，以花揚名注入“文化魂”，武穴旅游業巨變指日可待！
融入地方特色文化。將武穴文化元素與“油菜花節”深度融合，變看風景為看文化。舉辦“匡山武林大會”，廣邀天下“岳家拳”愛好者來武穴賞花比武；舉行“文曲戲演唱大獎賽”，將戲臺搭到油菜田邊吸引戲迷觀花互動；在“油菜花節”主會場舉辦“章水泉竹藝展示會”，讓游客親身體驗武穴傳統工藝的魅力。此外，還可舉辦“廣濟美食文化節”，推出武穴酥糖、云片糕、廣濟發餅、佛手山藥、大壩魚頭等土特產品，通過節會形式向游客傳遞武穴特色、武穴精神。
深化文藝采風活動。第四屆“油菜花節”增加了文藝家采風活動，使武穴良好的生態旅游資源得到宣傳推介。匡山作為武穴重要的旅游景區，承載著深厚的禪宗文化和西游記文化元素，是禪宗四祖“出生地”和《西游記》成書背景地。深入推進以“禪修廣濟覽匡山，緣來武穴探西游”為主題的文藝家采風活動，通過文藝家手中的鏡頭和筆，將“四祖廣濟禪寺”“浴佛井”“大藏寺”“西來古寺”“猴王出世石”“藏秘洞”“通天河”“小西天靈山”等一大批禪宗西游文化景點推向全國，借助“油菜花海”影響力全面提升匡山“禪宗、西游”兩個世界級文化品牌的知名度。
打造農耕文化樂園。以“體驗農耕文化，傳播農耕文明”為主題，將荊竹大壩至松山咀的十里良田打造成一個農耕文化主題公園，將鋤頭犁耙、石磨石碾、水車推車、手工作坊等傳統農耕用具點綴于田間地頭，讓游客充分體驗農耕文化魅力和田園生活樂趣。探索發展特色生態農業、觀光農業，油菜夏收后種植高產有機稻谷，借鑒日本“稻田畫”和國內稻田藝術公園做法，發動農產品加工龍頭企業與農民聯手，利用不同色彩的水稻設計種植西游記、卡通、名人等為主題的多幅稻田藝術畫，吸引游人參觀游玩。稻田周邊配植紫云英、格桑花、魯冰花等四季觀賞花卉，延伸發展稻草雕塑公園、荷花公園、功能性農產品采摘體驗園、農家樂賓館等，使武穴稻田藝術畫成為鄂東地區一道靚麗的風景線。
來源｜市橫崗山旅游風景區管理處 武穴發布
作者｜朱志勇
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